Das Wichtigste in Kürze
- Employer Branding auf LinkedIn heisst: sichtbar und attraktiv sein, bevor gesucht wird.
- Eine Stellenanzeige erreicht nur aktiv Suchende, einen kleinen Teil des Arbeitsmarkts.
- Die glaubwürdigste Stimme sind die Mitarbeitenden, nicht die Unternehmensseite.
- Attraktive Arbeitgeber bekommen die erste Bewerbung oft, bevor das Inserat online ist.
- Employer Branding denkt in Monaten und Jahren, nicht in Kampagnen.
Was ist Employer Branding auf LinkedIn?
Employer Branding ist die Antwort auf die Frage, was Menschen über euch denken sollen, lange bevor sie an eine Bewerbung denken. Entscheidend ist das Bild an einem normalen Dienstag, wenn keine Stelle offen ist. Es geht um echte Einblicke, echte Stimmen und echten Mehrwert, nicht um Hochglanzfotos.
Warum reichen Stellenanzeigen allein nicht?
Weil eine Stellenanzeige nur Menschen erreicht, die gerade aktiv suchen – einen kleinen Teil des Arbeitsmarkts. Die interessantesten Kandidatinnen tauchen dort meist nicht auf. Eine Anzeige sagt «Wir suchen jemanden», Employer Branding sagt «Das sind wir, so arbeiten wir, dafür stehen wir». Die zweite Botschaft erreicht auch jene, die noch nicht an einen Wechsel denken.
Welche Inhalte funktionieren?
Einblicke in die tägliche Arbeit, Einordnungen zu Branchenentwicklungen, Fallbeispiele mit dem Weg dahin, Haltung in konkreten Situationen und Stimmen von Mitarbeitenden. Einzelpersonen geniessen mehr Vertrauen als Institutionen, ihre Beiträge wirken glaubwürdiger als die der Unternehmensseite.
«Unternehmen, die auf dem Arbeitsmarkt wirklich attraktiv sind, bekommen Bewerbungen, bevor sie eine Stelle ausschreiben.»
— Freddy Hüsser
Was sind die Erfolgsfaktoren?
Eine klare Positionierung mit Zielen, Werten und Zielgruppen. Ein Content-Mix, in dem Stelleninserate nur ein kleiner Teil sind. Mitarbeitende als stärkste Stimme. Einblicke statt Selbstbeschreibungen. Und Denken in Monaten bis Jahren, nicht in Kampagnen.
Häufige Fragen
Was ist Employer Branding auf LinkedIn?
Es ist die Antwort auf die Frage, was Menschen über euch denken sollen, bevor sie an eine Bewerbung denken. Es geht um echte Einblicke und Haltung an einem normalen Tag, nicht um Stellenanzeigen.
Warum bekommen Unternehmen mit reinen Stellenanzeigen kaum gute Bewerbungen?
Weil eine Anzeige nur aktiv Suchende erreicht und das LinkedIn-Prinzip aus Profil, Content und Interaktion übergeht. Ohne Community reagiert bei einer Stelle kaum jemand.
Wer ist die glaubwürdigste Stimme der Arbeitgebermarke?
Die Mitarbeitenden. Menschen vertrauen Menschen, nicht Firmen, deshalb wirken persönliche Beiträge glaubwürdiger als die der Unternehmensseite.
Welche Inhalte stärken Employer Branding?
Einblicke in die Arbeit, Einordnungen zur Branche, Fallbeispiele mit dem Weg dahin, Haltung in konkreten Situationen und Stimmen von Mitarbeitenden.
Wie lange dauert Employer Branding?
Monate bis Jahre. Das Bild entsteht über Zeit, in der jemand eure Beiträge sieht, nicht in einer einzelnen Kampagne.
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