Warum sind so wenige Schweizer Führungskräfte digital sichtbar?
Nur rund jeder achte Mittelstands-CEO in der Schweiz ist auf LinkedIn aktiv – fast die Hälfte der SMI-Chefs ist gar nicht präsent. Wer glaubt, das sei eine n…
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Wie sollten Führungskräfte über Stellenabbau kommunizieren?
Bei Stellenabbau müssen Verfahren, direkte Information und Schutz der Betroffenen vor der öffentlichen Kommunikation stehen. Eine Führungskraft sollte Verant…
Lesen →Wie überwinde ich die innere Zensur beim Posten auf LinkedIn?
Die innere Zensur – der Zweifel vor dem Klick auf «Veröffentlichen» – ist der grösste Gegner der Sichtbarkeit auf LinkedIn, nicht fehlende Ideen oder Zeit. W…
Lesen →Wie lassen sich Freigabeprozesse für Führungskommunikation verbessern?
Freigaben sollten relevante Risiken reduzieren, ohne jede persönliche Formulierung zu entfernen. Unterschiedliche Risikoklassen, gewichtetes Feedback und ein…
Lesen →Was ist Employer Branding auf LinkedIn und warum reichen Stellenanzeigen nicht?
Employer Branding auf LinkedIn bedeutet, als Arbeitgeber sichtbar und attraktiv zu sein, bevor eine Stelle ausgeschrieben wird. Wer LinkedIn nur als Jobbörse…
Lesen →Wie funktioniert Co-Creation zwischen Führungskraft und Kommunikationsteam?
Bei Co-Creation liefert die Führungskraft Erfahrung, Entscheidung und persönliche Einordnung. Das Kommunikationsteam strukturiert, recherchiert, formuliert u…
Lesen →Was ist Thought Leadership und wie unterscheidet sie sich von einem Influencer?
Thought Leadership bedeutet, über einen längeren Zeitraum zu einem klar definierten Thema substanzielle Beiträge zu liefern, die das Denken anderer verändern…
Lesen →Welche Prinzipien prägen Führungskommunikation 2027?
Führungskommunikation verändert sich, weil sich das Umfeld verändert. Welche Prinzipien Bestand haben und warum Glaubwürdigkeit, Klarheit und Kontinuität wic…
Lesen →Was ist Employee Advocacy und warum sind Mitarbeitende die glaubwürdigste Stimme?
Employee Advocacy bedeutet, Mitarbeitende als Markenbotschafter auf LinkedIn sichtbar zu machen. Beiträge von Menschen erreichen ein Vielfaches der Reichweit…
Lesen →Was sagen KI-Suchen über einen Arbeitgeber und wie lässt sich das verbessern?
KI-Suchen verdichten Informationen aus öffentlich zugänglichen Quellen. Arbeitgeber können einzelne Antworten nicht kontrollieren, aber sie können ihre Quell…
Lesen →Warum machen Unternehmensseiten nur noch 1,6 % des LinkedIn-Feeds aus?
Beiträge von Unternehmensseiten machen laut Algorithm Insights Report 2026 von Richard van der Blom nur noch 1,6 Prozent der organischen Impressionen aus – A…
Lesen →Wie ist ein überzeugender LinkedIn-Beitrag aufgebaut?
Ein überzeugender LinkedIn-Beitrag führt einen klaren Gedanken von einer konkreten Beobachtung über Einordnung und Beispiel zu einer verständlichen Konsequen…
Lesen →Warum reicht gute Arbeit heute nicht mehr, um wahrgenommen zu werden?
Gute Arbeit reicht heute oft nicht mehr, um wahrgenommen zu werden, weil berufliche Entscheidungen digital beginnen. Kompetenz bleibt die Grundlage – aber Si…
Lesen →Welche LinkedIn-Aktivitäten erhöhen die berufliche Sichtbarkeit?
Eigene Beiträge, fachliche Kommentare und gezielte Interaktionen können die berufliche Sichtbarkeit erhöhen. Entscheidend ist nicht möglichst viel Aktivität,…
Lesen →Wie nutze ich KI für LinkedIn, ohne austauschbar zu werden?
KI nützt im LinkedIn-Schreiben, wenn sie das eigene Denken unterstützt, und schadet, wenn sie die Ausgangsidee liefert. KI reproduziert den Durchschnitt – we…
Lesen →Darf man eigene LinkedIn-Beiträge liken, kommentieren oder teilen?
Eigene LinkedIn-Beiträge zu liken, zu kommentieren oder mit zusätzlicher Einordnung zu teilen ist grundsätzlich möglich. Entscheidend ist…
Lesen →Warum sinken meine LinkedIn-Impressions, und was bedeutet das?
Sinkende Impressions auf LinkedIn bedeuten nicht, dass nichts mehr läuft. LinkedIn hat sich vom Connection Graph zum Interest Graph verschoben und verteilt R…
Lesen →Was sollte man nach dem Veröffentlichen eines LinkedIn-Beitrags tun?
Ein Beitrag ist erst der Beginn eines Gesprächs. Wer auf substanzielle Kommentare antwortet, Rückfragen aufnimmt und relevante Reaktionen auswertet, stärkt B…
Lesen →Warum ist ein digitales Netzwerk wichtig, bevor man es braucht?
Ein digitales Netzwerk zeigt seinen Wert nicht am Tag, an dem man es braucht, sondern in den Monaten davor. Das Ziel ist nicht, viele Kontakte zu haben, sond…
Lesen →Was sollte man tun, wenn man auf LinkedIn erwähnt wird?
Eine Erwähnung ist vor allem eine Gelegenheit zur Beziehungspflege. Die passende Reaktion orientiert sich an Inhalt und Absender, nicht an einem starren Algo…
Lesen →Warum reicht ein LinkedIn-Profil für Führungskräfte nicht?
Ein LinkedIn-Profil macht eine Führungskraft auffindbar, aber noch nicht kommunikativ präsent. Präsenz entsteht, wenn Menschen wiederholt erkennen, wie eine …
Lesen →Wie verlängert LinkedIn die Wirkung eines Business-Events?
Nicht möglichst viele Eventfotos oder Namensnennungen entscheiden, sondern relevante Kontakte, eine eigene fachliche Einordnung und zeitnahe Nachbereitung.
Lesen →Wie können Führungskräfte einen Themenraum besetzen?
Führungskräfte besetzen einen Themenraum, indem sie über längere Zeit relevante Fragen aus ihrer tatsächlichen Verantwortung einordnen. Ein Themenraum entste…
Lesen →Wie entwickelt man wiederkehrende LinkedIn-Content-Rubriken?
Content-Rubriken bündeln wiederkehrende Themen und erleichtern eine konsistente Planung. Gute Rubriken orientieren sich an den Fragen der Zielgruppe, der tat…
Lesen →Welche LinkedIn-Kennzahlen sind für Führungskräfte wichtig?
Für Führungskräfte sind LinkedIn-Kennzahlen nur sinnvoll, wenn sie zum Kommunikationsziel passen. Impressions messen Ausspielungen, nicht Wirkung. Relevanter…
Lesen →Welche LinkedIn-Beitragsformate eignen sich für welches Ziel?
Das Format sollte dem Inhalt und Ziel folgen, nicht einem kurzfristigen Reichweitentrend.
Lesen →Was ist Inbound Recruiting und wie funktioniert es?
Inbound Recruiting baut über relevante Inhalte und Beziehungen Interesse an einem Unternehmen auf, bevor eine konkrete Vakanz entsteht. Es ersetzt Stellenins…
Lesen →Wie plant man LinkedIn-Content entlang einer Entscheidungsreise?
Für Führungskommunikation ist dieser Ablauf kein starrer Verkaufstrichter, sondern eine Hilfe zur ausgewogenen Themenplanung.
Lesen →Was recherchieren Bewerbende über ein Unternehmen?
Bewerbende prüfen häufig mehr als das Stelleninserat. Sie betrachten die Unternehmensseite, Profile möglicher Vorgesetzter, Beiträge von Mitarbeitenden und w…
Lesen →Wie gelingt freiwillige Employee Advocacy ohne Pflichtprogramm?
Freiwillige Employee Advocacy braucht mehr als die Erlaubnis zu posten. Unternehmen sollten Zeit, Orientierung, Training, Feedback und sichere Anlaufstellen …
Lesen →Was sagen LinkedIn-Speicherungen wirklich aus?
Eine Speicherung zeigt, dass jemand einem LinkedIn-Beitrag möglichen zukünftigen Nutzen zuschreibt. Das ist ein qualitatives Signal, kein Beweis für Wirkung.…
Lesen →Wie misst man den Erfolg von Employee Advocacy sinnvoll?
Employee Advocacy sollte nicht nur anhand addierter Impressionen beurteilt werden. Aussagekräftiger sind Beteiligung, Lernfortschritt, Relevanz der erreichte…
Lesen →Wann lohnt sich ein LinkedIn-Newsletter?
Ein LinkedIn-Newsletter lohnt sich, wenn Thema, Zielgruppe, Substanz und Produktionsprozess bereits geklärt sind. Er verstärkt eine vorhandene thematische Li…
Lesen →Was erleben Kandidatinnen und Kandidaten vor der Bewerbung?
Die Entscheidung zu einer Bewerbung fällt selten spontan. Lange bevor jemand ein Bewerbungsformular ausfüllt, hat diese Person bereits Eindrücke gesammelt, …
Lesen →Wie wirkt sich das LinkedIn-Profil auf ChatGPT und Gemini aus?
ChatGPT, Gemini, Perplexity und andere KI-Systeme können öffentlich auffindbare Informationen über Führungskräfte zusammenfassen. KI-Antworten sind eine neue…
Lesen →Was finden Kandidatinnen und Kandidaten bei der digitalen Arbeitgeberrecherche?
Vor einer Bewerbung wird recherchiert. Was Fachkräfte dabei auf LinkedIn, Bewertungsportalen und der Unternehmenswebsite finden, beeinflusst ihre Entscheidun…
Lesen →Skills-first Hiring: Wie das LinkedIn-Profil angepasst werden sollte
Skills-first Hiring bewertet stärker, was eine Person nachweislich kann, anstatt primär auf Jobtitel oder Abschlüsse zu schauen. Kompetenzen werden glaubwürd…
Lesen →Wie wird Fachkompetenz im LinkedIn-Profil für Menschen und KI verständlich?
Ein gutes LinkedIn-Profil verbindet klare Rolle, konkrete Themen und belegte Erfahrung. Keywords unterstützen die Auffindbarkeit, reichen aber nicht: Mensche…
Lesen →Relevante Reichweite statt viele Follower
Eine grosse Followerzahl ist nicht automatisch wertvoll. Publikumsgrösse und kommunikative Relevanz sind nicht dasselbe. Relevante Reichweite zeigt sich teil…
Lesen →Wie funktioniert Active Sourcing auf LinkedIn heute?
Active Sourcing wirkt besser, wenn potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten ein Unternehmen bereits einordnen können. Sichtbare Fachthemen, glaubwü…
Lesen →Was macht eine gute LinkedIn-Direktnachricht aus?
Eine gute LinkedIn-Direktnachricht nennt einen konkreten Anlass, einen nachvollziehbaren Bezug zur Person, den Inhalt der Anfrage und einen kleinen nächsten …
Lesen →Warum hängen 45% der Firmenreputation am CEO?
Rund 45% der Unternehmensreputation werden der Reputation des CEO zugeschrieben (Weber Shandwick, 2015). Für Geschäftsleitungen heisst das: Die Wahrnehmung d…
Lesen →Was ist Führungskommunikation?
Führungskommunikation umfasst alles, womit Führungskräfte Entscheidungen erklären, Orientierung geben, Erwartungen klären, zuhören und Verantwortung sichtbar…
Lesen →Was ist Executive Communication?
Executive Communication ist die strategische Kommunikation von Geschäftsleitung, CEO und weiteren exponierten Führungskräften. Ziel ist nicht möglichst viel …
Lesen →Was ist CEO-Kommunikation?
CEO-Kommunikation ist die interne und externe Kommunikation der obersten operativen Führungsperson eines Unternehmens. Sie erklärt Strategie, Entscheidungen …
Lesen →Wie entwickelt eine Führungskraft eine klare Positionierung?
Eine klare Positionierung entsteht, wenn Führungskräfte Rolle, Anspruchsgruppen, Themen, persönliche Perspektiven und Grenzen systematisch verbinden. Das Erg…
Lesen →Was ist digitale Reputation für Führungskräfte?
Digitale Reputation ist das Bild, das online über eine Führungskraft entsteht – aus Unternehmenswebsite, Medienberichten, LinkedIn, Suchresultaten und Antwor…
Lesen →Warum ist Kommunikation eine Führungsaufgabe?
Kommunikation ist eine Führungsaufgabe, weil Entscheidungen erst dann Orientierung geben, wenn ihre Bedeutung, ihre Gründe und ihre Folgen verstanden werden.…
Lesen →Was bringt LinkedIn für Führungskräfte wirklich?
LinkedIn kann Führungskräften helfen, ihre fachliche Position, Entscheidungen und Arbeitsweise für relevante Anspruchsgruppen erkennbar zu machen. Der Nutzen…
Lesen →Sollte ein CEO auf LinkedIn aktiv sein?
Ein CEO sollte auf LinkedIn aktiv sein, wenn relevante Anspruchsgruppen dort Orientierung suchen und die Organisation Zeit für eine glaubwürdige, kontinuierl…
Lesen →Was ist der Unterschied zwischen Sichtbarkeit, Präsenz und Reputation?
Sichtbarkeit bedeutet, dass eine Führungskraft wahrgenommen werden kann. Präsenz bedeutet, dass sie selbst erkennbar kommuniziert. Reputation ist die über lä…
Lesen →Wie findet eine Führungskraft ihre eigenen Themen?
Eine Führungskraft findet relevante Kommunikationsthemen nicht durch Trendlisten, sondern in ihrer tatsächlichen Arbeit: wiederkehrende Entscheidungen, strat…
Lesen →Wie entwickelt eine Führungskraft eine persönliche Stimme?
Eine persönliche Stimme entsteht, wenn Sprache, Beispiele und Einordnungen erkennbar zur Führungskraft passen. Dafür braucht es keine spontane oder ungefilte…
Lesen →Worüber sollte ein CEO kommunizieren?
Ein CEO sollte vor allem über Themen kommunizieren, die mit seiner Verantwortung verbunden sind: Strategie, wichtige Entscheidungen, Veränderungen und Branch…
Lesen →Wie entwickelt man eine Executive-Communication-Strategie?
Eine Executive-Communication-Strategie verbindet die Rolle der Führungskraft mit konkreten Zielen, Anspruchsgruppen, Themen, Kanälen, Prozessen und Risiken. …
Lesen →Persönliches Profil oder Unternehmensseite: Wer sollte was kommunizieren?
Unternehmensseiten kommunizieren offizielle Informationen und institutionelle Positionen. Persönliche Profile erklären, wie eine verantwortliche Person denkt…
Lesen →Wie entsteht der digitale erste Eindruck einer Führungskraft?
Der digitale erste Eindruck einer Führungskraft entsteht aus mehreren Quellen gleichzeitig: Google-Suchergebnissen, Unternehmenswebsite, LinkedIn, Medienberi…
Lesen →Bereit für Executive Communication ohne Lärm?
Freddy begleitet Führungskräfte dabei, souverän und authentisch präsent zu sein.
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