Das Wichtigste in Kürze
- Publikumsgrösse und kommunikative Relevanz sind nicht dasselbe.
- Eine klare Nische ist eine fachliche Zuordnung, keine künstliche Verengung.
- Relevante Reichweite zeigt sich teilweise erst in Gesprächen, Einladungen und Entscheidungen.
Warum ist die Followerzahl ein unvollständiger Massstab?
Follower werden auf LinkedIn aus unterschiedlichen Gründen vergeben. Viele folgen Konten, weil sie viral gegangen sind, weil sie allgemeine Motivationsthemen teilen oder weil sie zu Beginn eines Aufbaus aktiv vernetzt haben. Diese Follower sind nicht automatisch die Personen, die für die eigene Kommunikation relevant sind.
Für Führungskräfte, die Kunden, Talente, Partnerunternehmen oder Branchenöffentlichkeit ansprechen wollen, zählt die Zusammensetzung des Publikums mehr als dessen Grösse. Tausend relevante Follower können mehr bewirken als zehntausend uninvolvierte.
«Publikumsgrösse und kommunikative Relevanz sind nicht dasselbe.»
— Freddy Hüsser
Was bedeutet das konkret?
Eine klare Nische ist keine künstliche Verengung, sondern eine fachliche Zuordnung. Wer über ein Thema konsequent nachdenkt, einordnet und Fragen stellt, baut thematische Autorität auf – auch wenn das Publikum kleiner ist. Diese Zuordnung sorgt dafür, dass relevante Personen folgen: jene, die sich für exakt dieses Thema interessieren.
Relevante Reichweite zeigt sich dabei teilweise erst indirekt: in Gesprächen, die sich ergeben, in Einladungen zu Panels oder Fachveranstaltungen, in Anfragen von Journalisten oder potenziellen Kunden. Diese Wirkung lässt sich schwieriger messen als Follower, ist aber aussagekräftiger für die eigentliche Kommunikationswirkung.
«Eine klare Nische ist eine fachliche Zuordnung, keine künstliche Verengung.»
— Freddy Hüsser
Wie lässt sich das umsetzen?
Der erste Schritt ist eine Analyse der bestehenden Follower: Welche Funktionen, Branchen und Senioritäten sind vertreten? Stimmt die Zusammensetzung mit den Anspruchsgruppen überein, die für die eigene Kommunikation relevant sind?
Auf dieser Grundlage lässt sich entscheiden, ob das Thema, der Ton oder die Art der Vernetzung angepasst werden soll. Thematische Klarheit zieht das richtige Publikum an. Breite Generalthemen ziehen viele Follower an – aber oft weniger relevante. Die Frage lautet also nicht: Wie bekomme ich mehr Follower? Sondern: Wie erreiche ich die richtigen Personen?
Orientierungsfrage: Sind unter meinen letzten zehn neuen Followern Personen, mit denen ich gerne in Kontakt käme? Wenn nein – was kommuniziere ich, das andere anzieht?
Weiterführend: Welche LinkedIn-Kennzahlen zählen?, Einen Themenraum besetzen als Führungskraft, Was Unsichtbarkeit kostet.
Häufige Fragen
Was ist relevante Reichweite?
Der Teil des Publikums, der tatsächlich zu den eigenen Anspruchsgruppen gehört – Kunden, Partner, Talente oder Branchenpersonen mit Bezug zur eigenen Arbeit.
Sind viele Follower schlecht?
Nicht per se. Aber eine hohe Followerzahl ohne Relevanz führt zu niedrigen Engagement-Raten und wenig Wirkung bei den Personen, die zählen.
Was bedeutet Nische?
Eine fachliche Zuordnung, keine künstliche Verengung. Wer über ein Thema konsequent nachdenkt und es einordnet, baut thematische Autorität auf.
Welche Kennzahlen helfen?
Follower-Zusammensetzung nach Funktion und Branche, substanzielle Kommentare, Profilaufrufe von relevanten Personen und qualitative Rückmeldungen.
Gibt es einen idealen Schwellenwert?
Nein. Relevanz hängt vom Thema, der Zielgruppe und dem Kommunikationsziel ab. Tausend relevante Follower können mehr bewirken als zehnmal so viele irrelevante.
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